El logotipo esta basado en la Nahui Ollin; flor de cuatro pétalos que se encuentra en el centro del vientre de la imagen de la Virgen de Guadalupe que se venera en México. Para los indígenas representaba los cuatro elementos, los cuatro puntos cardinales, las cuatro estaciones, las cuatro épocas pasadas a la espera del quinto sol. Es una flor solar cuyo centro representa al Niño Sol, y cuya posición indica movimiento perpetuo, es decir, que en el vientre de María está Dios, Omnipotente y Eterno, Sol verdadero que se ha hecho cercano y viene no a destruir sino a iluminar.
Se completa con 4 pétalos más que, en unión con la flor Nahui Ollin, representan la conjunción de sol y Venus, hecho que se produce cada 104 años solares. El calendario del año sagrado de 260 días, el del año solar de 365 días y el del año de venus de 584 días coincidieron con la llegada de la Virgen de Guadalupe, y con esta fecha 12 de diciembre de 1531, el hombre y el universo se encontraban para empezar de nuevo. Señalando así un ciclo, fin y principio de mandato con nuevas metas y nuevos proyectos.
El rectángulo representa uno de los grandes proyectos de la Hermandad, el palio de Nuestra Señora de Guadalupe. Guarda la proporción áurea dando así una visión de fortaleza y unión como tiene que ser la Hermandad, juntos somos Hermandad. Siendo su centro la flor. Siendo la flor de las flores, María.
Todo se representa en tonos azules propios del color de María y que recuerdan también a la cerámica del Hospital de la Caridad y de la cerámica Trianera, barrio de origen de la corporación.